眾所周知，企業周年慶典是一種十分重要的企業文化傳播載體，其實質上屬于企業文化活動范疇。組織一場成功的企業周年慶典，不僅可以展示企業的整體形象，彰顯企業的品牌效應，還能夠激發員工的自豪感和榮譽感，加強員工對企業發展的信心，那么，如何策劃好一場成功的企業周年慶典呢?

一般而言，慶典活動對象分為這么幾類：政府部門和行業協會的領導;各類新聞媒體;上下游客戶;企業員工;大大小小的投資者、股東;社會公眾，等等。顯然，這些人的需求差異都很大。例如：政府官員每天都能收到很多慶典活動的邀請，他們更感興趣的是這個活動與宏觀導向是否契合、是否有示范效應;主流媒體關注的是有沒有獨特的新聞點;而企業員工就更需要進行群體性研究了。

必須圍繞企業文化進行。企業周年慶典本身就是進行企業文化理念落地的一種有效策略，必須以傳播企業文化理念、弘揚企業精神為主旨，否則，便失去了本身的應有之義。筆者曾參與一家地鐵企業的周年慶典，該企業的文化定位為“正道”文化，因此整個慶典圍繞“正道”大做文章，將“正道”作為慶典活動的線索和靈魂，同時也巧妙的體現該企業“正”的文化內涵與“道”的基本屬性。

“三個關鍵環節”，即把握好創意、宣傳、組織。什么是創意?我們可以從字面上做兩點解釋：一是“創造新意”,即具有新穎性和創造性的想法或構思，它表現為對傳統的叛逆、對常規的破壞,具有”一招定乾坤“的震撼能量!二是“創造意圖”,任何創意都有其目的性、都必須追本溯源。好的創意可以操作執行、可以轉化為效益。我們一直倡導“靈魂創意”或者叫“本質創意”。

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